Bira Miranda, diretor de planejamento da agência, conta como surgiu a ideia: “Nossa equipe de criação está sempre antenada ao que está acontecendo no cotidiano e trouxe uma expressão muito utilizada pelas pessoas atualmente para uma campanha de varejo. O interessante é que o contexto ficou absolutamente pertinente, afinal, condições, preços e taxas como a Espaço Ford está oferecendo, são um motivo de alegria”.

Além do anúncio para TV, a campanha é composta por jornal, email marketing e spot para rádio. “O interessante é que na campanha de rádio, trabalhamos de forma mais cômica a interpretação do Para Nossa Alegria, brincando com o hit da internet. Apostamos na estratégia de fisgar a atenção do target com um elemento bem humorado e na sequência, apresentar as ofertas da Espaço Ford”, revela Miranda.

O diretor de planejamento da agência, Bira Miranda, comemora o retorno gerado pelo feirão: “É muito bom quando o cliente acredita em uma ação ousada começa, trabalha junto com a agência e realiza uma ação de vendas em pleno feriadão e atinge o resultado de aumento em vendas da ordem de 88% sobre a melhor semana do mês até então.”.

Bira Miranda ainda destaca que os anos de parceria e vivência do negócio são fundamentais para alcançar resultados como estes. “ Trabalhamos a quase 4 anos com a Orca Chevrolet, conhecemos seu público-alvo, temos sinergia com o departamento comercial da empresa e com a equipe de marketing, isso facilita desenvolver campanhas que tenham resultados bastante positivos.”, explica Miranda.

O plano de mídia da campanha é diversificado e atinge o púlbico-alvo por meio de vários canais. Segundo o diretor de planejamento da B1, Bira Miranda, nenhum outro empreendimento imobiliário chamou tanta atenção em Sete Lagoas. “Criamos estratégias de mídias que ‘abraçaram’ a cidade inteira, dando grande visibilidade aos lançamentos. O impacto das peças já levou e continuará levando muitas pessoas até o local do feirão para tirar suas dúvidas e fechar negócios”, conta.

O maior atrativo do Feirão da Precon são as condições diferenciadas de compra. “A B1 desenvolveu uma campanha que desse visibilidade ás condições únicas ofertadas pela Precon, nosso trabalho foi o de mostrar ao povo de Sete Lagoas que este era o momento para realizar o sonho da casa própria.”, adianta Miranda.

De acordo com o diretor de planejamento da B1 Comunicação e Marketing, Bira Miranda, as mudanças na concessionária fazem parte de um novo posicionamento de mercado. “Queremos mostrar aos atuais e potenciais clientes que a Espaço é uma concessionária de destaque em Belo Horizonte pela competência de sua equipe, preparada para receber da pré-venda à assistência técnica”, conta.

O VT criado pela agência promove outro grande diferencial da concessionária: a capacidade de negociação. “O Tic Tac de Ofertas oferecerá aos consumidores condições imperdíveis, como um lote especial de veículos zero km e descontos únicos na compra de seminovos”, revela Miranda.

O novo posicionamento da concessionária é complementado pelo lançamento do site, com layout clean e atraente. “Criamos uma estratégia de marketing digital completa, que começou com a mudança do site e abrange ainda a inserção da concessionária nas redes sociais www.espacoford.com.br e criação de uma política permanente de envio de Newsletter. Estamos iniciando grandes projetos para a empresa”, adianta o diretor de planejamento da B1.

Confira o comercial abaixo:

Segundo o diretor de planejamento da B1 Comunicação e Marketing, Bira Miranda, os descontos mostram o poder e a participação da concessionária entre as revendedoras Chevrolet. “Como o próprio mote do VT já diz, só quem tem 15 anos de mercado negocia um lote especial de fábrica com condições tão diferenciadas. A Jorlan está trazendo ofertas e descontos inacreditáveis para mostrar que todos estes anos de mercado são provas de vários fatores como melhores condições de pagamento, preços baixos e qualidade no atendimento”, explica.

Durante todo o ano a concessionária se relacionará com o seu público-alvo por meio de vários meios de comunicação. “A Jorlan estará conectada ao seu cliente de forma ampla, interagindo por meio do Twitter, Facebook, ações promocionais de rua e no ponto de venda, jornal, rádio, tv, enfim, atenderemos o cliente da concessionária onde e como ele preferir”, afirma Miranda. O vídeo da primeira campanha pode ser visto em: http://www.youtube.com/watch?v=ai-D9EE3s24

O diretor da B1 Comunicação e Marketing, Bira Miranda, conta que ele foi construído a partir de um planejamento visual apurado. “Buscamos uma solução que conciliasse a relação de parceiros em Minas Gerais, conteúdos informativos personalizados e promoções exclusivas para os assinantes do jornal. Visualmente, nos preocupamos muito em fazer com que a navegabilidade fosse bastante intuitiva, dando destaque para os principais conteúdos e promoções que o portal oferece”, diz.

Uma grande vantagem do site é a facilidade de gestão de conteúdo. “A ferramenta é muito simples e intuitiva. A equipe do Jornal envolvida no processo de postagem das notícias não precisarão ter conhecimento de programação para saber mexer na plataforma. Tudo é bastante ágil”, explica Miranda.

O lançamento do portal é a apenas a primeira etapa de um projeto que crescerá com a participação do assinante. A expectativa é que o plano alcance os 38 mil assinantes do jornal O Tempo e faça com que esse número aumente mais. “O portal crescerá com a participação do assinante. O objetivo é fazer com que o site seja ainda mais personalizado e aderente aos leitores”, adianta o diretor de planejamento da B1.

Bira Miranda, diretor de planejamento da B1, conta que a mídia está apoiada em programas voltados para as classes C e D. “O comercial de varejo evidencia as potencialidades do empreendimento, sua localização e condições especiais para um período específico da oferta.” conta.

Em uma outra frente a B1 promove estratégias de lançamento de outro empreendimento em Sete Lagoas. “Criamos um stand da Precon no Shopping Sete Lagoas para otimizar o contato da equipe de vendas com o público-alvo fora do PDV. As pessoas serão abordadas e convidadas a fazerem a simulação do negócio, o que talvez não aconteceria se para isso ela precisasse ir até o ponto de venda”, argumenta.

Promotores da B1 distribuem panfletos da construtora em pontos estratégicos de circulação da cidade. “Queremos mostrar ao público que a Precon Engenharia tem a mesma expertise das outras empresas do grupo Precon. Criamos ações específicas para cada lançamento na região metropolitana (Sete Lagoas, Pedro Leopoldo e Betim). Tudo para tornar o sonho da casa própira viável por meio dos empreendimentos da Precon Engenharia”, afirma Miranda. O comercial pode ser vista em: